Új mérföldkőhöz érkezett a Lidl saját márkás kínálata: teljesen friss és modern arculatot kap az Alesto, a diszkontlánc magvakból és aszalt gyümölcsökből álló népszerű termékcsaládja. A stratégiai átalakítás célja egy egységesebb és karakteresebb márkaidentitás megteremtése, amely tökéletesen ötvözi a prémium minőséget a tudatos táplálkozással és a megfizethető árakkal.
Prémium minőség és tudatos választás a mindennapokban
Az Alesto megújításának elsődleges célja, hogy a klasszikus termékkínálatot egy olyan modern koncepcióvá formálja, amely maximálisan hozzájárul a mindennapi tudatos táplálkozás támogatásához, miközben az igazi, kompromisszumok nélküli élvezetet nyújtja a fogyasztóknak.
Legyen szó egy intenzív edzés előtti energia-utánpótlásról, a munka közbeni természetes nassolásról vagy éppen az esti kikapcsolódáshoz, filmnézéshez választott finomságokról, az Alesto minden alkalomra megfelelő alternatívát kínál. A gondosan összeállított portfólióban natúr, pörkölt és olajos magvak, különleges magmixek, valamint kiváló minőségű aszalt gyümölcsök egyaránt megtalálhatóak.
„Az Alesto megújításával olyan márkát építünk, amely a nassolás élményét állítja a középpontba, és változatos kínálatával mindenki számára tartogat valami különlegeset. Célunk, hogy könnyedséget vigyünk a mindennapokba a gondtalan nassolás és széles választék révén. Mindezt a Lidl alapértékeire, vagyis az átláthatóságra, a megbízhatóságra és a minőségre építjük” – nyilatkozta Sebastian Hein, a Lidl Stiftung & Co. KG márkaigazgatója.
Fókuszban a bolygóbarát étrend: Több növényi fehérje
Az Alesto arculatváltása nem csupán a csomagolás látványos megújulásáról szól, hanem szorosan kapcsolódik a Lidl globális fenntarthatósági és egészségügyi vállalásaihoz is. A vállalat „Tudatos Táplálkozás” stratégiájának kiemelt célja a növényi alapú alternatívák népszerűsítése, valamint az egészséges és fenntartható táplálkozás támogatása. Ennek érdekében a Lidl a termékkínálatát a nemzetközileg elismert Planetary Health Diet (bolygóbarát egészséges étrend) alapelveihez igazítja.
A Lidl Magyarország ezen törekvések mentén komoly, számszerűsíthető célokat is megfogalmazott:
- A vállalat azon dolgozik, hogy 2030-ig 15%-ra növelje a növényi eredetű fehérjeforrások arányát a teljes kínálatában az állati eredetű fehérjeforrásokhoz viszonyítva, a 2022-es bázisév adataihoz képest.
- Ebben a folyamatban kulcsszerep hárul az olajos magvakra, amelyek az Alesto választékának meghatározó elemei.
Az olajos magvak rendkívül értékes telítetlen zsírsavakat, növényi fehérjét és élelmi rostot tartalmaznak, ezáltal a kiegyensúlyozott étrend ideális kiegészítői. A dió például kiemelkedő, természetes omega-3 zsírsavforrás (9,9 g alfa-linolénsav / 100 g). Ezzel párhuzamosan a mandula és a kesudió is jelentős magnéziumtartalommal büszkélkedhet (előbbi átlagosan 260 mg/100 g, utóbbi 258 mg/100 g értékkel rendelkezik), így a márka egyszerre garantálja a nassolás örömét és a szervezet számára fontos tápanyagokat.
Németországi feldolgozás garantálja az állandó prémium minőséget
A márka magas minőségének hátterében professzionális nemzetközi beszerzési csapat és a legkorszerűbb gyártási technológia áll. A származási országokból történő szigorú és gondos kiválasztást követően az alapanyagok közvetlenül a Schwarz Csoporthoz tartozó Solent ultramodern németországi (rheinei és übach-palenbergi) üzemeibe kerülnek.
Mivel a termesztési fázist leszámítva a teljes feldolgozási és csomagolási folyamat a cégcsoporton (a Schwarz Csoporton) belül zajlik, a vállalat minden egyes lépésnél biztosítani tudja a legmagasabb minőségi követelményeket és a maximálisan hatékony működést. Ennek köszönhető, hogy az Alesto termékek mindig frissen és kifogástalan állapotban kerülnek a Lidl üzletek polcaira.
A márkafrissítéssel az Alesto egyértelműen jelzi növekedési ambícióit, és elmélyíti a kapcsolatot azokkal a tudatos vásárlókkal, akik nem akarnak kompromisszumot kötni a kiváló ízek és a minőségi tápanyagok között. Az új vizuális világot a vállalat egy ötletes, humoros élethelyzeteket bemutató omnichannel kampánnyal vezeti be a nagyközönség számára.
